martes, 8 de marzo de 2011
martes, 1 de marzo de 2011
Codificacion y decodificacion
Por: Adriana Ibarra
Ejemplo:
Campaña de relaciones publicas de Green Works
Comunicación Verde
La Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) llevará a cabo el seminario GreenWashing: el reto de comunicar verde. Según Vionesse Serra, presidenta de ARPPR, pese a la cobertura y el auge que tenido la preservación del ambiente, no todo lo que se pinta verde es favorable al ambiente que nos rodea.
Codificación: La compañía, luego de pensar en el mensaje que quiere transmitir, debe codificarlo. Se debe planificar de panera que el propósito sea que el público capte la información precisa que el emisor quiere llevar.
Proceso- Se deben traducir las palabras, conceptos e ideas en graficas u otros símbolos según la información. En este caso, colores simbólicos como el verde y azul; y símbolos que apelen a la naturaleza y al ecosistema. Se debe estudiar al receptor del mensaje para construir de esta manera un mensaje efectivo. De forma que dicho receptor se pueda sentir identificado. Crear la acción de compra, familiarización y concienciación.
Decodificación: El receptor ve la noticia sobre la campaña y para poder entenderla debe definir cada detalle y concepto ofrecido. Aquí va a influir el conocimiento de la persona sobre el tema, su cultura, valores, marco de referencia, etc. Según la capacidad del público así será la interpretación, el apoyo y la intensidad en la toma de acción. Por esta razón, es importante aseguramos de que el mensaje será entendido.
El medio también juega un papel importante. Green Works tuvo que hacer un estudio para identificar que medios utilizaba el mercado al que quería llegar. Su estrategia incluye anuncios de prensa, revistas de interés ambiental, participación en secciones ambientales, entre otros. La reputación y confiabilidad del medio también es importante.
Ejemplo:
Campaña de relaciones publicas de Green Works
Comunicación Verde
La Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico (ARPPR) llevará a cabo el seminario GreenWashing: el reto de comunicar verde. Según Vionesse Serra, presidenta de ARPPR, pese a la cobertura y el auge que tenido la preservación del ambiente, no todo lo que se pinta verde es favorable al ambiente que nos rodea.
Codificación: La compañía, luego de pensar en el mensaje que quiere transmitir, debe codificarlo. Se debe planificar de panera que el propósito sea que el público capte la información precisa que el emisor quiere llevar.
Proceso- Se deben traducir las palabras, conceptos e ideas en graficas u otros símbolos según la información. En este caso, colores simbólicos como el verde y azul; y símbolos que apelen a la naturaleza y al ecosistema. Se debe estudiar al receptor del mensaje para construir de esta manera un mensaje efectivo. De forma que dicho receptor se pueda sentir identificado. Crear la acción de compra, familiarización y concienciación.
Decodificación: El receptor ve la noticia sobre la campaña y para poder entenderla debe definir cada detalle y concepto ofrecido. Aquí va a influir el conocimiento de la persona sobre el tema, su cultura, valores, marco de referencia, etc. Según la capacidad del público así será la interpretación, el apoyo y la intensidad en la toma de acción. Por esta razón, es importante aseguramos de que el mensaje será entendido.
El medio también juega un papel importante. Green Works tuvo que hacer un estudio para identificar que medios utilizaba el mercado al que quería llegar. Su estrategia incluye anuncios de prensa, revistas de interés ambiental, participación en secciones ambientales, entre otros. La reputación y confiabilidad del medio también es importante.
Mensajes y medios en Puerto Rico
El mensaje es el objetivo de cualquier tipo de comunicación. Tenemos varios tipos de mensajes y estilos para poder comunicarnos. Los medios de comunicación son instrumentos en constante evolución. Según se ha estudiado, la primera forma de comunicarse entre humanos fue mediante signos y señales.
Los mensajes en los medios locales han sido ejemplo de las transformaciones del escenario económico, político y cultural de la sociedad puertorriqueña. Son los medios los que permiten llevar una información responsable y precisa. Tenemos varios tipos de medios de comunicación que se dividen en tres grupos:
Medios masivos- Son aquellos que afectan a un mayor número de personas.
Medios auxiliares o complementarios- Afectan a un menor número de personas.
Medios alternativos- Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.
Dichos medios son: televisión, radio, periódicos, revistas, internet, cine. Según el medio tiene el objetivo de informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar o controlar. Los medios de comunicación en Puerto Rico han utilizado la teoría de Mcluhan, basada en el medio es el mensaje, como herramienta para modificar el curso y funcionamiento de las relaciones y actividades humanas. La forma de llevar los mensajes, por parte de nuestros medios, ha provocado cambios significativos en nuestra cultura.
Los mensajes que a diario vemos se enmarcan tanto en el campo de la semiología como de la semiótica. En la actualidad, podemos observar cómo nuestros medios integran más a sus audiencias (receptores) en el proceso de la transmisión de sus mensajes. La gesta sociopolítica se utiliza en los MCM sobre todo para introducir, a través de la narración, un modelo para la práctica de la lectura o de la tele audiencia. En la parábola el ciudadano es el actor principal. Según explica Serrano, lo que prevalece es la ley, la regla o la norma de convivencia común. El ciudadano tiene que trascenderse a sí mismo para, olvidando sus necesidades más inmediatas, pensar en el prójimo y buscar con ello el bien común.
En conclusión, los MCM seguirán evolucionando el detalle está en determinar cómo reaccionaremos a sus mensajes y en qué grado nos dejemos influenciar.
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